بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند

در این مطالعه به بررسی تاثیر عناصر ارتباطات بازاریابی و یکپارچگی آن بر ارزش ویژه برند پرداخته شده است. مطالب موجود را می توان در سه دسته کلی طبقه بندی کرد: نخست مفاهیم مرتبط با مدیریت برند، ارزش برند و ارتباطات بازاریابی، و دوم مرور ادبیات تحقیقات انجام شده پیرامون این موضوع و در آخر بررسی و ارائه تحلیل مدل¬های موجود و ارائه مدل مفهومی. صاحب نطران در زمینه برند مدل های گوناگونی درباره ارزش ویژه برند ارائه داده اند که وجه مشترک همه آن¬ها در نظر گرفتن ابعاد مختلف برای ارزش ویژه برند است و معتقدند که عناصر ارتباطات بازاریابی با تاثیرگذاری بر ابعاد مختلف آن باعث ایجاد، بهبود و یا تضعیف ارزش ویژه برند می¬شود.